6月1日，以“共建·共享·共贏”為主題的首屆中國(guó)東南會(huì)展城市合作與發(fā)展大會(huì)在福州成功舉辦，本次大會(huì)以“服務(wù)行業(yè)·服務(wù)產(chǎn)業(yè)·服務(wù)企業(yè)”為宗旨，推動(dòng)會(huì)展項(xiàng)目合作，共謀未來(lái)發(fā)展方向與重點(diǎn)。中國(guó)會(huì)展業(yè)專家委員會(huì)副主任、亞太會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)郭牧受邀出席本次大會(huì)并發(fā)表主題演講。
郭牧
亞太會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)
郭牧在演講中講到，在各個(gè)行業(yè)都處于不利的情況下，展覽將成為重建經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。會(huì)展業(yè)作為戰(zhàn)略先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中具有重要的戰(zhàn)略地位，而不具有支撐作用，但對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重大的引領(lǐng)作用，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)規(guī)劃中先行發(fā)展，以引導(dǎo)其他產(chǎn)業(yè)往某一戰(zhàn)略方向或目標(biāo)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，一業(yè)引百業(yè)。
郭牧指出，目前政府對(duì)會(huì)展業(yè)的重視程度加強(qiáng)。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見(jiàn)》提出，要強(qiáng)化貿(mào)易促進(jìn)拓展市場(chǎng)。推動(dòng)國(guó)內(nèi)線下展會(huì)全面恢復(fù)。辦好中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)。支持中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)優(yōu)化展區(qū)設(shè)置和參展企業(yè)結(jié)構(gòu)，常態(tài)化運(yùn)營(yíng)線上平臺(tái)。各地方和貿(mào)促機(jī)構(gòu)、商協(xié)會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)外貿(mào)企業(yè)參加各類境外展會(huì)的支持力度，加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)和服務(wù)保障，持續(xù)培育境外自辦展會(huì)、擴(kuò)大辦展規(guī)模。多地政府機(jī)構(gòu)組織學(xué)習(xí)會(huì)展經(jīng)濟(jì)，而會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為改變城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的最佳模式這一觀點(diǎn)已深入人心。
第六代展館
當(dāng)前會(huì)展場(chǎng)館進(jìn)行了比較大的變化。我國(guó)出現(xiàn)四十萬(wàn)平方米的展館群，由于四十萬(wàn)平方米的展館出現(xiàn)，國(guó)家現(xiàn)在引進(jìn)的展會(huì)，包括我們舉辦的一些展覽都開(kāi)始向規(guī)?；M(jìn)行。所以可以說(shuō)這四十萬(wàn)平方米的展館，給中國(guó)會(huì)展業(yè)的會(huì)展業(yè)的硬件建設(shè)起到一個(gè)極大的推動(dòng)作用。
第六代展館的最大的作用，就是提高我們展覽城市的展館利用率。我國(guó)展覽利用率比較低，只有24%左右，很多展館地處偏遠(yuǎn)，展館功能比較單一，所以利用率比較低。
第六代展館主要有以下六個(gè)特征。
第一，展城融合。也就是展覽與城市相結(jié)合，展覽在城市當(dāng)中起到一個(gè)多功能的城市會(huì)展綜合體。它既有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽、展示的功能，又將城市文化、旅游、教育、體育及社會(huì)大部分功能融合，成為城市當(dāng)中的文化高地、時(shí)尚中心、會(huì)展中心、休閑中心、體教娛樂(lè)中心等綜合體。
第二，展貿(mào)融合。也就是展館有強(qiáng)大的貿(mào)易功能，如果展館達(dá)到20萬(wàn)平方米以上專業(yè)展館的面積與設(shè)施，承載1萬(wàn)個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位貨物貿(mào)易的交易量，一定是二、三線城市的首選。
第三，數(shù)智融合?，F(xiàn)在我們建設(shè)的場(chǎng)館，不僅有完善的水、電、氣、聲、光，還有5G、Al、VR等科技裝備，低碳節(jié)能設(shè)備，數(shù)字化、智能化的作用相當(dāng)大，數(shù)智場(chǎng)館運(yùn)維管理的作用充分體現(xiàn)，標(biāo)志場(chǎng)館現(xiàn)代化管理上了新臺(tái)階。
第四，文旅融合。即文化與旅游相結(jié)合，也就是在展館中舉辦一些文旅活動(dòng)。比如演唱會(huì)、大型的文化展覽，包括書畫藝術(shù)、非遺、時(shí)尚展覽等等。文化跟旅游融合起來(lái)，讓大家享受的不僅僅是物質(zhì)上的滿足，還能帶來(lái)精神上的享受，以對(duì)廣大觀眾提供更多的服務(wù)功能。
第五，體教融合。很多展館有1-2萬(wàn)平方米無(wú)柱的大廳，能夠承接一些學(xué)校舉辦大型活動(dòng)及運(yùn)動(dòng)會(huì)，舉辦一些冬季或是夏季不能在戶外開(kāi)展的休閑活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及各類賽事等。上海浦東國(guó)際博覽中心，場(chǎng)館的首次使用是舉辦了一場(chǎng)國(guó)際室內(nèi)的網(wǎng)球賽，租金三位數(shù)，因場(chǎng)館的層高、天幕自然光、通風(fēng)及1萬(wàn)平方米無(wú)柱展廳等各方面都符合運(yùn)動(dòng)比賽條件，可以做到體教融合。
第六，平戰(zhàn)融合。平戰(zhàn)融合現(xiàn)已經(jīng)廣泛在應(yīng)用，特別在新冠疫情期間，國(guó)內(nèi)許多的展館變成了方艙醫(yī)院。如上海的國(guó)家會(huì)展中心作為世界首座超大型方艙醫(yī)院，承載將近10萬(wàn)個(gè)病床的體量。平戰(zhàn)融合在城市中運(yùn)用不止一次，像杭州的國(guó)際博覽中心，去年臺(tái)風(fēng)“煙花”逼近時(shí)，三天時(shí)間安置了7.3萬(wàn)左右的避險(xiǎn)人員。所以，到了特殊時(shí)期，它就是城市最大的避險(xiǎn)、避難場(chǎng)所，社會(huì)的綜合功能得到充分利用。
第六代展館多點(diǎn)融合，使會(huì)展經(jīng)濟(jì)的硬件更強(qiáng)大，使場(chǎng)館成為城市的會(huì)展綜合體，并充分體現(xiàn)這個(gè)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、貿(mào)易、文旅、綠色生態(tài)等開(kāi)放水平及活力。
當(dāng)前第六代展館的趨勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)，尤其在浙江，第一座是溫州國(guó)際博覽中心，紹興、臺(tái)州、麗水等城市已陸續(xù)出現(xiàn)了第六代展館，杭州大會(huì)展中心也將于2024年完工。由此看來(lái)，第六代展館今后在二、三、四線城市將受到大家的歡迎。因?yàn)橐痪€城市具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)體量、國(guó)際貿(mào)易資源、大量采購(gòu)商，專業(yè)會(huì)展水平都已達(dá)到一定的高度。
從這方面來(lái)看，一線城市對(duì)第六代展館的需求相對(duì)不是那么高，而二、三、四線城市對(duì)場(chǎng)館的迭代更新都迫在眉睫，會(huì)展綜合體或者第六代展館的需求可能會(huì)更加迫切。
2023會(huì)展業(yè)的新業(yè)態(tài)
對(duì)于2023會(huì)展業(yè)的新業(yè)態(tài)，郭牧提出了自己的幾個(gè)看法，第一，線上線下融合發(fā)展已經(jīng)成為常態(tài)。第二，國(guó)際合作，攜手共進(jìn)。第三，人工智能，強(qiáng)會(huì)強(qiáng)展。第四，辦會(huì)辦展模式創(chuàng)新。第五，就是綠色生態(tài)，可持續(xù)性發(fā)展。許多城市都已經(jīng)發(fā)布了關(guān)于綠色會(huì)展的條例。
辦好一個(gè)會(huì)，提升一座城
2008年的北京奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了北京的發(fā)展，使北京的面貌煥然一新。而2010年的上海世博會(huì)，現(xiàn)在的共享單車就是當(dāng)時(shí)的概念延伸到現(xiàn)在。這些大型的展會(huì)，把中國(guó)從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、外交等等方面，全部推到了世界的面前。所以大活動(dòng)對(duì)一個(gè)城市，對(duì)一個(gè)國(guó)家的變化是十分巨大。
會(huì)展業(yè)的三大機(jī)遇
第一，數(shù)字化。首先數(shù)字化會(huì)展可以提高數(shù)據(jù)精管理和使用效率，可以形成標(biāo)準(zhǔn)化業(yè)務(wù)辦理流程，提高復(fù)合使用率和管理效率，用數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，提供精準(zhǔn)對(duì)接，貿(mào)易對(duì)接，數(shù)字營(yíng)銷等一系列增值綜合服務(wù)。其次就是數(shù)字賦能。數(shù)據(jù)信息的采集可以得到有效利用，實(shí)現(xiàn)多維度的數(shù)據(jù)分析，篩選出優(yōu)質(zhì)采購(gòu)商，參展商，展會(huì)熱門專業(yè)及產(chǎn)品把控，為會(huì)展招展，招商，行業(yè)選擇等提供有效數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
第二，智能化。智能化當(dāng)中，涵蓋人臉識(shí)別、5G、VR、智能AI設(shè)備等硬件基礎(chǔ)設(shè)施，還包括大數(shù)據(jù)提供全方位，多角度，立體化智能綜合服務(wù)。數(shù)字化對(duì)會(huì)展場(chǎng)館起著巨大的作用。
第三，低碳化。會(huì)展的低碳化趨勢(shì)是十分明顯的，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)[2021]4號(hào)）明確提出：推進(jìn)會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展，指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)辦展設(shè)施循環(huán)使用。中國(guó)已經(jīng)把低碳化變成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)保障，會(huì)展活動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈，全流程，全方位，碳達(dá)峰，碳中和使會(huì)展產(chǎn)業(yè)綠色，低碳，可持續(xù)。
